各位老铁们，大家好，今天由我来为大家分享花露水的前世今生的细节，以及花露水的前世今生的相关问题知识，希望对大家有所帮助。如果可以帮助到大家，还望关注收藏下本站，您的支持是我们最大的动力，谢谢大家了哈，下面我们开始吧！

本文目录

花露水购买习惯调研报告

调查时间：2014年2月15日-2月17日

调研方式：赚零用APP在线调研

抽样对象：平常购买花露水的群体

样本数量：836（有效样本）

数据收集：赚零用手机App在线问卷调查

研究限制：本研究无地域限制，实行全国随机抽样

报告要点：

1.消费者花露水购买习惯/动机

2.花露水品牌表现

2012年夏天，一则叫做“花露水的前世今生”的视频爆红网络，上线短短数日时，累计播放就超过一千两百多万次，互动（评论+转发）近30万次。这个视频过去近两年了，依然热度不减，以上数字已经变为几亿次，还在不断刷新。这次传播的性价比很高，其成本可能连在央视播一条明星代言的千万级别的广告的1%都不到，但收到的效果却出奇得好。但是当时面对记者，此视频的策划者上海家化营销总监秦奋华却坚持认为这个视频不算广告，只能算讲个小故事的新媒体视频。但这个视频对对六神花露水甚至对整个花露水行业来说都具有重要的里程碑意义，这则视频从花露水本身，到花露水深层的文化故事讲起，让大众消费了解到了花露水产品的知识，唤醒了消费者对花露水深进的感情依恋。这让赚零用微调研团队认为，调研花露水消费者购买习惯是有必要的。

1、花露水消费习惯区域差异大，华南成花露水最为畅销地区

从选择“每月购买花露水一次以上的人群地域分布”，我们发现华南以44.2%占据首位，华东以37%位居第二，依次是华北、华中、西北等区域，而西南每月购买花露水一次以上人数最少，只有21%。由于花露水在热天蚊虫叮咬较多时购买频次较高，而华南地区多炎热，西南西北温度较低，推测这也造成了花露水购买习惯区域差异较大的原因。

2、花露水网购仅占1%，几乎所有渠道均仍在实体店铺

从“你通常在哪儿购买花露水”调研结果判断，69%的人选择在大卖场和超级市场进行购买，而22%的人选择在普通超市进行购买，而99%的用户对于购买渠道的选择均在实体店，而网上商城购买选得比例仅为1%，可见花露水销售渠道还远远没有纳入电商的控制范围，不过从网上销售信息来看，京东、1号店及苏宁易购等都有花露水的销售，但是销量相对一般，如京东最高销量的六神花露水也没有过千，从这种低价格产品的低销量也可以看出花露水线下渠道依然是占主流。

3、花露水产品销售价格不敏感，购买便利占据首选位置

当人们在卖场购物的时候，顺便就把花露水一并采购了，这应该就是花露水市场目前的渠道销售情况，从“去不同购买场所购买花露水的原因”调研中，我们发现，购买便利和价格合适占到60%和50%左右的支持比例，而其他的支持率均不超过35%，而购买便利性是用户最为关心的，所以对于花露水商家来说，目前进行全国性的渠道建设要比去做电商重要许多。

4、功能和香味让花露水核心竞争力，品牌和价格倒未必特别重要

传统的产品一般品牌和价格会是消费者最为看重的，而花露水则不同，在“购买花露水最为看重的因素”中功能特性、香味以48%和20%的支持率排名第一和第二，而价格和品牌只占到7%和6%的支持率，可见相较于品牌和价格，是否是驱蚊花露水恐怕会更加重要了。而比较粉刺的是，广告重要度的选择竟然是1%，可见花露水从不打广告的印象恐怕已经深入人心了。

5、花露水市场六神一家独大，宝宝金水领衔婴幼儿细分市场

从“你购买过和最经常购买的花露水品牌”调研中，我们发现六神以85%的绝对优势占据第一，隆力奇以7%位居第二，而比较出跳的是，宝宝金水虽然只占3%的最经常购买率，但是由于其定位针对婴幼儿市场，所以也算做的不错。所以对于想进驻花露水市场的新企业来说，难度还是比较大的。

报告总结：

对于花露水，任何人都不陌生，用起来几乎习以为常，如果我们做一个家中是否有花露水的调研，我相信常备率一定高达95%以上，而就是这样的产品，正因为太习惯了，所以才容易被忽视，今天的调研，是赚零用想唤醒许多人对像花露水这样每天都在用的产品的关注。

视频中不乏诙谐搞笑的语句，比如：

“如果说一个人家里有很多奢侈品，你一定认为他有个了不起的爹”

“在花露水刚刚诞生的年代，绝对是身份和品味的象征，出入十里洋场的旗袍妹子们人手一支。如果谁出门不喷点花露水在手帕上，都不好意思跟人家打招呼。”

“时光如高铁，岁月如动车，中国人的生活越来越国际化，各种进口香水逐渐占据了美女们的梳妆台。”

如今花露水早已不是“白富美”们的专利，在滴了几滴六神花露水的木桶里洗澡，成为很多孩子心中最惬意的童年记忆。

用花露水擦凉席会让整个夏天格外清爽，甚至用来清洁你心爱的iphone也是不错的。

相信在很多人心中，没有六神花露水的夏天是不完整的，那文艺而又小清新的味道，正是美好夏天的一部分，这种味道不仅仅意味着立竿见影的奇效，更洋溢着淡然别致的中国式浪漫。

曾经相爱的恋人都在空城中飞奔

曾经刻骨的伤痕都会变成年轮

曾经天真的眼神也会来不及记认

曾经真挚的口吻打动过谁的心头是真

曾经生动的嘴唇如今发不出疑问

曾经无言的信任在猜忌里委顿

曾经淬血的锋刀也会破不开混沌

曾经不变的安稳都枯萎于沙尘才转身

另一种的美梦成真

几回错过终于推开门

吻过鲜花露水吻上刀刃

要用三世写完这剧本

所有深情怨恨欢笑泪痕

都痛快去承认

春夏秋冬深夜和清晨

都用力去生存

所有卑劣残忍善良自尊

都来自于灵魂

爱过谁人间天上不必以掌纹确认

OK，关于花露水的前世今生的细节和花露水的前世今生的内容到此结束了，希望对大家有所帮助。